“Roube como um artista” de Austin Kleon é uma obra que desafia a noção de originalidade e inspira a criatividade. Neste artigo, destacaremos 5 insights poderosos deste livro que podem beneficiar copywriters em busca de originalidade e criatividade em suas mensagens.
1. Roube como um Artista
Toda criação é, de certa forma, uma forma de “roubar” de outras fontes. Por isso, o autor incentiva os leitores a buscar inspiração em diversas áreas, como arte, música, literatura e aplicá-la à sua escrita. Isso ensina copywriters a olhar além do seu nicho e encontrar ideias frescas em lugares inesperados.
Exemplo: Um copywriter que trabalha no nicho de tecnologia pode buscar inspiração na música. Dessa forma, ao estudar como as letras de músicas envolvem emoções e contam histórias, o copywriter pode aplicar essas técnicas para tornar a descrição de um novo produto tecnológico mais envolvente e emocional.
2. Mantenha um Diário de Influências
Kleon sugere que os criativos mantenham um diário de influências, registrando o que os inspira. Por isso, você pode aplicar essa ideia, mantendo um registro de mensagens, anúncios ou conteúdo que os cativam. Isso ajuda a desenvolver um arquivo de referências para inspiração futura.
Exemplo: Você pode criar um diário de influências, onde anota anúncios publicitários, artigos, e-mails persuasivos e outros conteúdos que o impressionaram. Isso serve como uma fonte constante de inspiração e referência ao desenvolver mensagens de copy.
3. Use a Transformação, Não a Imitação
Kleon argumenta que a originalidade surge da habilidade de remixar ideias e inspirações de várias fontes. Da mesma forma, os copywriters podem encontrar inspiração em diferentes fontes, estudando as táticas e técnicas de outros escritores, e então, criar algo novo e exclusivo. Não tenha medo de se inspirar em bons exemplos e adaptá-los ao seu estilo.
Exemplo: Inspirado por um anúncio de sucesso em outro setor, um copywriter pode reinterpretar a mensagem para promover um produto ou serviço em seu próprio nicho. Ao manter a essência da mensagem original, mas adaptando-a às necessidades específicas do seu público, você cria algo original.
4. Escolha suas Influências
Da mesma forma que Kleon incentiva a aprender com os grandes artistas, copywriters podem aprender com os mestres da copy. Estude os trabalhos de copywriters famosos e analise o que os torna eficazes. Aprender com os melhores é uma maneira comprovada de aprimorar suas habilidades.
Exemplo: Um copywriter que busca inspiração para um anúncio de moda pode se concentrar nas influências de estilistas renomados, fotógrafos de moda e revistas de design, em vez de se distrair com fontes não relacionadas. Essa seleção cuidadosa ajuda a manter a coesão na mensagem.
5. Compartilhe o que Você Aprende
Kleon enfatiza a importância de compartilhar seu trabalho com o mundo. No contexto do copywriting, isso significa mostrar suas habilidades por meio de portfólio, blogs ou mídias sociais. A exposição pode atrair oportunidades e feedback valioso para aprimorar suas habilidades.
Exemplo: Um copywriter pode compartilhar um blog ou vídeo explicando como ele aplicou uma técnica de escrita inspirada em um autor renomado. Ao compartilhar suas experiências e conhecimento, o copywriter não apenas agrega valor ao seu público, mas também fortalece sua autoridade e autenticidade.
“Roube como um artista” de Austin Kleon desafia a ideia convencional de originalidade e oferece uma nova perspectiva sobre a criatividade. Assim, os insights deste livro podem inspirar copywriters a buscar inspiração em lugares inesperados, manter um diário de influências, transformar o que absorvem e compartilhar o que aprendem, resultando em mensagens mais originais e cativantes.
Perguntas comuns sobre o conteúdo desse artigo:
1. Como o conceito de “roube como um artista” pode beneficiar as suas copies?
O conceito de “roube como um artista” beneficia as copies ao incentivar os copywriters a buscar inspiração em diversas áreas, como música, arte e literatura, e aplicar as técnicas e elementos encontrados para tornar suas mensagens mais originais, envolventes e persuasivas.
2. Comece um diário de influências na escrita de copy
Para começar um diário de influências na escrita de copy, você pode criar um registro de mensagens, anúncios, conteúdos ou exemplos de copy que o cativaram. Com o intuito de ter uma fonte constante de inspiração e referência ao desenvolver suas próprias mensagens de copy.
3. Como você pode aplicar a ideia de transformação em sua prática?
Você pode aplicar a ideia de transformação em sua prática de copywriting ao estudar táticas e técnicas de outros escritores e, em seguida, criar algo novo e exclusivo a partir dessas influências. Isso envolve adaptar as ideias de outras fontes ao seu estilo e às necessidades específicas do seu público.
4. Como você pode ser seletivo em relação às influências na sua escrita de copy?
Para ser seletivo em relação às influências na sua escrita de copy, concentre-se em estudar e aprender com copywriters famosos e outras fontes relacionadas ao seu nicho. Pois ajuda a manter a coesão em suas mensagens e evita distrações de influências não pertinentes ao seu campo.
5. Como o ato de compartilhar pode melhorar sua autenticidade?
Compartilhar o seu trabalho e as técnicas que você aplica em suas copies pode melhorar a sua autenticidade, pois demonstra transparência e expertise. Eventualmente ao compartilhar suas experiências e conhecimento com o público, você constrói autoridade e fortalece a autenticidade de suas mensagens de copy.
