O Copywriting eficaz é a essência de qualquer mensagem persuasiva. Dominar estruturas validadas é uma habilidade crucial para qualquer pessoa que queira se comunicar de forma persuasiva e envolvente.
Neste artigo, vamos explorar 3 estruturas famosas de copywriting que têm sido utilizadas por décadas para cativar audiências e impulsionar ações. Vamos mergulhar nessas estratégias para ajudá-lo a melhorar suas habilidades de escrita persuasiva.
1 – Estrutura de Copywriting – AIDA: Atrair, Interessar, Desejar, Agir
Imagine que você está escrevendo uma página de destino para um curso de marketing digital. Você pode aplicar a estrutura AIDA da seguinte forma:
- Atrair: Tire a atenção dos visitantes com um título intrigante, como “Transforme seu Negócio com o Poder do Marketing Digital”. Isso desperta o interesse.
- Interessar: Mantenha o interesse, explicando os problemas que muitas empresas enfrentam sem conhecimento de marketing digital, como baixas vendas e visibilidade limitada.
- Desejar: Agora, faça com que eles desejem a solução, o curso. Destaque os benefícios, como aumento de receitas e reconhecimento da marca.
- Agir: Finalize com uma chamada para ação (CTA) como “Inscreva-se agora e transforme seu negócio”. Isso leva o visitante a agir.
2 – O Modelo PAS: Problema, Agitação, Solução
Suponha que você esteja escrevendo um anúncio para um seguro de carro:
- Problema: Comece identificando o problema – “Você já se preocupou com o que aconteceria se seu carro fosse danificado em um acidente?”
- Agitação: Agite o problema, “Acidentes podem acontecer a qualquer momento, e os custos de reparo podem ser esmagadores. E o pior é que você pode ficar sem um meio de locomoção.”
- Solução: Apresente a solução, “Nossos seguros de carro abrangentes garantem que você esteja protegido em todas as situações, sem preocupações.”
3 – O Método FAB: Características, Vantagens, Benefícios
Suponha que você esteja escrevendo uma descrição de um smartphone:
- Características: Liste as características, como “Tela de 6,5 polegadas, câmera de alta resolução e processador rápido.”
- Vantagens: Explique as vantagens dessas características, “Com uma tela grande, você terá uma experiência visual envolvente, e o processador rápido garante que o telefone seja ágil em todas as tarefas.”
- Benefícios: Finalize com os benefícios, “Isso significa que você pode desfrutar de filmes nítidos, tirar fotos incríveis e executar aplicativos sem atrasos.”
Dominar as estruturas de copywriting é fundamental para criar mensagens persuasivas e eficazes. AIDA, PAS e FAB são três estruturas famosas que podem servir como guias valiosos em sua jornada de copywriting.
Lembre-se de adaptar essas estruturas ao seu público e às necessidades específicas do seu projeto. Pratique e experimente para aprimorar suas habilidades e cativar ainda mais seu público-alvo.
